عالم تيفاني السحري. كيف نشأت إمبراطورية المجوهرات الشهيرة؟

متاجر تيفاني آند كو وجدت في العديد من المدن الكبرى في جميع أنحاء العالم، ولكن القلب
تيفاني - في نيويورك، في الجادة الخامسة.

أول متجر اسمه تيفاني ويونج وإليس متخصص
في القرطاسية والسلع الجافة، افتتح في مانهاتن في عام 1837.

في عام 1853، اشترى تشارلز تيفاني أسهم الشركة من شركائه وأصبح
المالك الوحيد، ومنذ تلك اللحظة فصاعداً، كان التركيز على المجوهرات.

في البداية، ظهرت في المتجر العديد من العناصر الفضية، وكانت تيفاني هي الأولى على الإطلاق
تقدم الشركات معيار نقاء الفضة في الولايات المتحدة - نقاء 925.

وبعد فترة وجيزة، تم اعتماد هذا المعيار على مستوى الدولة وحتى يومنا هذا
يتم استخدام الوقت في إنتاج تيفاني.

تم تصوير أفلام الإفطار عند تيفاني (1961) وSweet Home Alabama (2001) هنا.
لكن دار المجوهرات أصبحت مشهورة عالمياً بفضل فيلم "الإفطار في تيفاني" (1961).

يقوم بيت مجوهرات تيفاني ببيع المجوهرات والفضة والكريستال والخزف والعطور،
المجوهرات والإكسسوارات وبعض المصنوعات الجلدية.

مجموعة من الجلود الإيطالية من تصميم تيفاني.

وتشتهر الشركة بمنتجاتها الفاخرة وخاصة المجوهرات.
مع الماس خاتم الخطوبة الماسي من تيفاني اند كو. - هذا غير قابل للتغيير
كلاسيكي لأكثر من مائة عام.

تيفاني وشركاه. تضع نفسها كحكم في الذوق والأسلوب.

وقال نجل مؤسس الشركة لويس كومفورت تيفاني: “الجمال هو الطبيعة
يعطينا بسخاء كل يوم."

تنعكس الزخارف الزهرية والطبيعية الأخرى في منتجات المجموعات المختلفة،
من إنتاج دار مجوهرات تيفاني.

اللون الفيروزي المميز للشركة هو علامة تجارية مسجلة.

المجوهرات التي تم شراؤها من أحد المتاجر لا تزال معبأة في الصندوق الأزرق الشهير،
وهي نفس شخصية أودري هيبورن في فيلم "Breakfast at Tiffany's" التي اشترتها
هنا مقابل 10 دولارات.

في عام 2014، بمشاركة تيفاني آند كو، تم إنشاء مجموعة من المجوهرات
تصوير فيلم غاتسبي العظيم.

الهدايا والتذكارات من تيفاني.

أسعارها معقولة جدا.

سمعة وهوية العلامة التجارية تكمن في أعلى مستويات الجودة للمنتجات،
التفرد والأناقة في التصميم والموقف اليقظ لكل عميل.

ذهبت أنا وماري إلى المتجر، ونظر أحد مساعدي المبيعات إلى ماري بنظرة من ذوي الخبرة،
محبي الماس، دعانا إلى المنضدة لإلقاء نظرة على أحدث الوافدين.
أخرج بروشًا مرصعًا بالأحجار الكريمة والألماس من علبة العرض وبدأ في ذلك بحماس
أخبرنا عن مزاياها. ومثل هذا الشيء يكلف ما لا يقل عن 120 ألف دولار.

قبل التقاط الصور، طلبت من حارس الأمن الإذن بالتقاط الصور، ولكن حتى
وعندما استلمتها، لم أجرؤ على التقاط صورة بالكاميرا الخاصة بي، فكل الصور الموجودة في المتجر تم التقاطها باستخدام جهاز iPhone.

يمكن اعتبار بداية أنشطة الشركة في عام 1837. ثم في الولايات المتحدة الأمريكية، افتتح تشارلز لويس تيفاني وجون إف يونغ أول متجر للمجوهرات. مانهاتن، برودواي، الجادة الخامسة أصبحت منذ ذلك الحين أسطورة في تاريخ العلامة التجارية. نظرًا لوجود المزيد من الشركاء بمرور الوقت، وفي عام 1858 انفصلوا تمامًا، واستمر تشارلز تيفاني في تطوير العلامة التجارية، وأصبح اسم الشركة "تيفاني آند كو". بدأت الشركة في بيع المجوهرات الذهبية من أوروبا في عام 1842. وهي الآن شركة مجوهرات عابرة للحدود الوطنية ولها متاجر منتشرة في جميع أنحاء العالم. لقد طورت أعلى الجوائز الحكومية، وشاركت في تطوير معيار تحديد وزن الأحجار الكريمة، ونتيجة لذلك تم إنشاء القيراط، واكتشفت المعدن الوردي RUBEDO®، والمعادن مثل الكونزيت والتنزانيت - أي، لقد كانت دائمًا في طليعة صناعة المجوهرات.

كيف نميز منتجات تيفاني آند كو؟ ركز على رموز الشركة الخاصة بالعلامة التجارية - اللون الفيروزي الناعم. تذكر أيضًا أن الشركة تنشر كتالوجات لمنتجاتها منذ القرن التاسع عشر، حيث يمكنك دائمًا التعرف على المنتجات الجديدة في مجال تطوير المجوهرات. ومن الجدير بالذكر أن مصممي Tiffany&Co في أوقات مختلفة كانوا:

لويس كومفورت تيفاني,

بالوما بيكاسو,

جان ميشيل شلمبرجير,

جين شلمبرج.

الفضة والذهب والبلاتين - لا حدود لخيال المصممين. يتم تأكيد تفرد المنتجات من خلال حقيقة أنه في هذه الشركة ولدت ألماسة تيفاني المشهورة عالميًا بعد قطعها ببراعة. من الحجر الذي تم شراؤه بوزن 287 قيراطًا، بقي 128 بعد المعالجة، لكن الماسة الفريدة أصبحت أحد رموز العلامة التجارية: حجر ذهبي لامع مؤطر بطائر ويتم تخزينه الآن في متجر الشركة.

الخلق الجميل يبدأ بحلم جميل . مبتكر المجوهرات الأكثر شهرة في العالم، تيفاني آند كو. لم يبق شيء لفعله سوى الحلم. وإلا فكيف يمكن لمحل قرطاسية يبلغ دخله اليومي خمسة دولارات أن يتحول إلى إمبراطورية ألماس يصل رأس مالها التجاري إلى ما يقرب من ثمانية مليارات دولار؟

تاريخ تيفاني آند كو. يذكرني بحكاية سندريلا الخيالية. ولم يكن مؤسسا الشركة، تشارلز لويس تيفاني وجون إف يونج، أكثر ميلاً من أصحاب متاجر الأدوات المكتبية الآخرين إلى التفكير في تأسيس إمبراطورية للماس. كان متجر القرطاسية، الذي افتتح في عام 1837 في برودواي في نيويورك، هو سلف تيفاني. جلبت الشركة دخلاً أكثر من متواضع - في اليوم الأول، كانت الإيرادات 5 دولارات فقط.

وكان الطريق من 5 إلى 8 مليارات دولار يمر عبر المثابرة والتحمل. لكن تأثير سندريلا لم يكن ليحدث لولا النهج الإبداعي سيئ السمعة. مثل الساق الصغيرة لفتاة فقيرة في حفل استقبال ملكي، كان العمل يحتاج إلى أسلوب فريد خاص به. لقد أصبحت عبوات وبطاقات هدايا ذات علامات تجارية ذات ظل فيروزي ناعم، والتي يعرفها العالم كله اليوم بشكل لا لبس فيه باسم "تيفان". تم أيضًا رسم كتالوج منتجات تيفاني المسمى "الكتاب الأزرق". مع صدوره في عام 1845، تعلم العالم لأول مرة ما هو طلب البضائع عن طريق البريد.

ذات الصلة ولا تقدر بثمن

نجاح تيفاني آند كو. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الالتزام الحساس والصارم بالذوق العام. بمرور الوقت، ستصبح العلامة التجارية نفسها هي العلامة الرائدة التي يحدد بها العالم ما سيكون عصريًا وما سيتم طرحه للتداول.

في منتصف القرن التاسع عشر، وقع العالم في حب الفضة. في هذا الوقت تم اختراع متخصصي Tiffany & Co. ما يسمى بالمعيار الاسترليني للفضة والمجوهرات هو 925 (محتوى الفضة 92.5٪).

تيفاني وشركاه. لم أتجاهل أبدًا الأحداث الاجتماعية والسياسية. خلال الحرب الأهلية عام 1862، قامت الشركة بتزويد الجيش الشمالي بالأسلحة، وفي نهايتها أنتجت سيوفًا وخناجرًا مرصعة بالأحجار الكريمة.

وبحلول نهاية القرن التاسع عشر، أصبحت الثقة في تيفاني آند كو. في الولايات المتحدة الأمريكية يصل إلى هذا المستوى الذي تم فيه توجيه المتخصصين في الشركة لوضع اللمسات النهائية على ختم الدولة.

وفي الوقت نفسه، فإن أوروبا، التي لا تثق في الاتجاهات الخارجية، تقع تدريجياً في حب المجوهرات الأمريكية رقم واحد. في عام 1867، تيفاني وشركاه. حصل على جائزة في المعرض الدولي يونيفرسال في باريس. وبعد 20 عامًا، تعود الشركة إلى فرنسا المحتلة وتشتري الأحجار الكريمة. من هذه اللحظة فصاعدًا، تبدأ المسيرة المنتصرة لملك تيفاني دايموندز.

اكتسبت تيفاني شهرة وطنية في عام 1961 بعد إصدار فيلم Breakfast at Tiffany's، المستوحى من كتاب ترومان كابوت الذي يحمل نفس الاسم، بطولة أودري هيبورن. من أجل إطلاق الفيلم، ابتكر مصمم المجوهرات جان شلمبرجير عقدًا مرصعًا بماسة عيار 128.54 قيراطًا لأودري.

وبعد سنوات قليلة، تيفاني آند كو. أنشأ كأس السوبر بول (الذي أصبح فيما بعد كأس فينس لومباردي سوبر بول) من الرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية، وفي عام 2004 كأس ناسكار.

الهدية الملكية

في عام 1861، قدم تشارلز تيفاني لزوجة الرئيس الأمريكي لينكولن مجموعة من اللؤلؤ من شركة تيفاني آند كو. من هذه اللحظة فصاعدًا، لا تكتسب دار المجوهرات مكانة متميزة فحسب، بل تصبح معيارًا للأسلوب بالنسبة لطبقة المجتمع.

اليوم، صندوق تيفاني الأزرق، المربوط بشريط من الساتان الأبيض، بمحتوياته الثمينة ليس مجرد هدية ممتعة، بل هو علامة غير لفظية تلغي جميع أنواع المظالم، وتصلح وترفع العلاقات إلى مستوى مختلف. تقول الشائعات أن استراتيجية التسويق التي تمت معايرتها بدقة لتيفاني قد أنقذت بالفعل أكثر من عائلة أمريكية من الانهيار.

وكيف لا يمكنك أن تسامح كل شيء في العالم عندما تضعك هذه الهدية على قدم المساواة مع إليزابيث تايلور والأميرة ديانا وليزا مينيلي والبارونة تيسين بورنيميزا والملكة إليزابيث؟

قبل بضع سنوات، تيفاني آند كو. احتفلت بعيد ميلادها الـ175. وتزامناً مع الذكرى السنوية، حددت دار المجوهرات موعداً لعرض المجموعة الجديدة “The Legacy Gemstones of Tiffany”. كل قطعة مخصصة لصفحة من تاريخ تيفاني. وهكذا، تضمنت المجموعة خاتماً بيضاوياً مرصعاً بالكونزيت، وهو حجر أرجواني وردي سمي على اسم المتخصص في الشركة جورج كونز، الذي كان يبحث عن المواد الخام لتيفاني في جميع أنحاء العالم.

ترتبط شهرة تيفاني باعتبارها الإمبراطورية الماسية باسم كونز. في عام 1877، تم العثور على ماسة صفراء ذات نقاء استثنائي تزن أكثر من 250 قيراطًا في جنوب إفريقيا. تولى عالم الأحجار الكريمة جورج فريدريك كونز قطع الكنز. هكذا وُلدت إحدى أشهر أعمال المجوهرات في تاريخ البشرية - ألماسة تيفان. لا يكمن تفردها في "بياناتها الطبيعية" فقط (128.5 قيراطًا في شكلها النهائي)، ولكن أيضًا في مهارة المعالجة - فالألماس يحتوي على 90 وجهًا، وهو ما يزيد بمقدار 30 وجهًا عن القطع التقليدي لتلك السنوات.

لدى جورج كونز العديد من الإنجازات الأخرى باسمه. وبفضل مبادرته ومثابرته، أمكن إنشاء القيراط كوحدة لوزن الأحجار الكريمة في الولايات المتحدة، ومن ثم في جميع أنحاء العالم.

حمامة بيكاسو

في أوقات مختلفة، عمل الفنانون والمصممون المشهورون في بيت مجوهرات تيفاني: جان شلمبرجير، إلسا بيريتي، فرانك جيري. من المؤكد أن أحد الأسماء الكبيرة المرتبطة بالعلامة التجارية هو بالوما بيكاسو. وقد أطلق والدها على ابنة الفنان الشهير اسم "لا بالوما" ("الحمامة") بنفس طريقة رسمه الشهير الذي يصور حمامة السلام البيضاء.

بدأت استكشافات بالوما الفنية بالعمل كمصممة أزياء. الموهبة لم تضعف في الغموض لفترة طويلة. بعد فترة وجيزة من ظهورها لأول مرة، تمت دعوة بالوما للتعاون من قبل إيف سان لوران. في عام 1974، كشفت بالوما عن إمكاناتها التمثيلية من خلال تمثيلها في فيلم مثير للمخرج البولندي فاليريان بوروتشيك. بدأ التعاون بين بيكاسو وتيفاني في عام 1980. واحدة من المجموعات الأكثر إثارة للاهتمام التي أنشأتها بالوما في السنوات الأخيرة هي سلسلة بالوما فينيسيا، المخصصة لجمال الهندسة المعمارية في البندقية.

بيت المجوهرات تيفاني آند كو. في روسيا

تطلق شركة Mercury، التي تمتلك مساحة البيع بالتجزئة لمتجر موسكو المركزي متعدد الأقسام ودار التجارة Leningrad، على نفسها الموزع الرسمي للعلامة التجارية في روسيا. ومع ذلك، إذا قمت بزيارة الموقع الرسمي لشركة Tiffany&Co، فلن تجد عناوين متاجر Tiffany في روسيا. وهو أمر غريب جدًا، بالنظر إلى تيفاني آند كو. يربط مع روسيا ليس فقط المصالح الاستهلاكية.

ما هو "تيفاني"؟ بالنسبة للعديد من الأشخاص، هذا هو أسلوب المجوهرات عالي الجودة الذي لا تشوبه شائبة والذي تنتجه الشركة منذ أكثر من 170 عامًا. من الصعب تصديق ذلك، ولكن في عام 1837 كان متجرًا صغيرًا للقرطاسية يقع في نيويورك. وكان صاحبها، تشارلز لويس تيفاني، رجلاً طموحاً جداً يؤمن بنجاحه ولا يخشى المخاطرة.

كان يعلم أن الجمال قيمة أبدية، لذلك بدأ مشروعًا تجاريًا لبيع المجوهرات. في البداية كانت مجوهرات غير مكلفة، ثم مزيفة عالية الجودة من العلامات التجارية الأوروبية. تطورت الأعمال بسرعة وسرعان ما تمكن تشارلز تيفاني من تحقيق حلمه - حيث أسس مع جابيز إل إليس شركة مجوهرات بدأت في التوسع بسرعة كبيرة.

اعتمد تشارلز لويس تيفاني على البذخ - في متجره يمكنك شراء شيء لم يتم بيعه في المتاجر الأخرى. لقد ربط خياله الجامح بالأعمال التجارية وجلب له أرباحًا جيدة. وسرعان ما أصبحت "تيفاني" معروفة في جميع أنحاء البلاد.

لم يكتف الصائغ الأسطوري بهذا الأمر - فقد بدأ التعاون مع الشركات الأوروبية واستيراد الماس الخام وقطع الماس إلى الولايات المتحدة الأمريكية. وهكذا، في عام 1848، قامت تيفاني بتصدير مجوهرات ماري أنطوانيت والأمير المجري إسترهازي من أوروبا، وفي عام 1877، تم شراء ألماسة صفراء رائعة بوزن 128.51 قيراط، سُميت حينها "تيفاني".

كان الأمريكيون الأثرياء سعداء بشراء المجوهرات العتيقة التي تخص الأرستقراطيين الأوروبيين ذوي المولد العالي. ربما كانت المجوهرات الأكثر فخامة هي قلادة الماس للإمبراطورة أوجيني، وبعد بيعها حصل تشارلز تيفاني بقوة على لقب ملك الماس.

ومع ذلك، لم تكن تيفاني تعمل فقط في بيع المجوهرات القديمة، ولكنها يمكن أن تتباهى بالمجوهرات الرائعة، والتي احتلت دائما المركز الأول في مسابقات المجوهرات المختلفة. عامًا بعد عام، نمت احترافية الشركة، حتى أنها حصلت على براءة اختراع لاختراعها الخاص - حامل بستة شوكات للماس الفردي.

وفي نهاية القرن التاسع عشر، أصبحت دار مجوهرات تيفاني معروفة أيضًا كمورد رئيسي للآلئ المزروعة والمجوهرات المصنوعة منها. وفي عام 1889، تم تقديم مجموعة استثنائية من الجمال والندرة، وهي موجودة الآن في المتحف الأمريكي للتاريخ الطبيعي.

هيبة تيفاني لا يمكن إنكارها، وخير دليل على ذلك هو صالون الشركة الرئيسي، الذي يقع على زاوية الجادة الخامسة، حيث أحبت البطلة أودري هيبر الذهاب إليه في الفيلم الشهير “Breakfast at Tiffany’s”. أصبح الصندوق الأزرق من تيفاني رمزا للذوق الذي لا تشوبه شائبة. ويجب القول أنه من أجل الحفاظ على سمعتها، يتعين على الشركة التضحية بالطلبات المربحة من وقت لآخر إذا لم تستوف المعايير العالية لأسلوب الشركة.

لقد وظفت تيفاني دائمًا صائغي مجوهرات موهوبين بشكل لا يصدق، ويُعرف الكثير منهم الآن كمصممين مستقلين: بالوما بيكاسو، وأنجيلا كامينغز وغيرهم. بفضل عملهم المتفاني، يمكن اليوم رؤية روائع مجوهرات تيفاني ليس فقط في الولايات المتحدة الأمريكية، ولكن أيضًا في المملكة المتحدة وألمانيا وعدد من الدول الآسيوية وحتى في اليابان.

أي امرأة لا يرفرف قلبها بكلمة واحدة - تيفاني؟ لقد اندمج فيه الكثير... تيفاني هي الكلاسيكية بكل تنوعها وثباتها، عندما يبدو أنك تفهم بالفعل، وقد استحوذت على روح الديكور... وفي اللحظة الأخيرة تفلت بعيدًا، لأن تيفاني هي حلم، سراب، ضباب، أبدي مثل الكلاسيكيات. تيفاني هو الاسلوب. تعمل تيفاني في سوق المجوهرات منذ أكثر من مائة وخمسين عامًا.

بدأت قصة تيفاني في 18 سبتمبر 1837... وذلك عندما افتتح تشارلز لويس تيفاني وجون يونغ أول متجر لهما في برودواي، تيفاني ويونغ. الآن، سماع اسم العلامة التجارية المشهورة عالميًا، من الصعب تصديق أنه في البداية، اكتسبت تيفاني شعبيتها ليس بالمجوهرات، ولكن بالقرطاسية والهدايا التذكارية. علاوة على ذلك، كانت إيرادات اليوم الأول رمزية بحتة - 4.98 دولارًا.

يكمن سحر تيفاني في الثبات وقابلية التغيير. لا نعرف أبدًا ما ستجلبه لنا المجموعة الجديدة، ولكن يمكننا التأكد من أن المصممين لن يحيدوا ملليمترًا واحدًا عن مفهوم الأسلوب المقبول. تيفاني كلاسيكية. حتى العبوة الزرقاء الناعمة، التي يتم تغليف الصناديق بها اليوم، والتي يجعل منظرها ينبض قلب كل امرأة بشكل أسرع - حتى أنه تم اختراعها في نفس عام 1837، لتصبح نوعًا من بطاقة الاتصال للعلامة التجارية.

في عام 1845، تم نشر كتالوج تيفاني الأول، المصمم أيضًا باللون الأزرق. كان هذا بمثابة بداية لتقليد تيفاني الشهير الآخر الذي بقي حتى يومنا هذا. ربما يكون هذا هو بالضبط ما يبدو عليه ارتباط الأزمنة المتجسد في شيء ما... المعادن والأحجار الكريمة التي ستبقى كما هي عبر القرون، محاطة بنسيج مخملي من التقاليد والعبقرية.

هذا هو التنوع. يبدو أنه لا يوجد شيء لا يستطيع حرفيو دار المجوهرات ابتكاره. الأقراط والأساور والجوائز والأكواب والأختام والساعات والفضيات... بالمناسبة، ظهرت قطع تيفاني الفضية الشهيرة البالغ عددها 925 قطعة في عام 1851. تيفاني الجودة. وليس الشخص الذي يسعى إلى تحقيق معايير الدولة، ولكن الشخص الذي يخلق هذه المعايير. بعد كل شيء، أصبح معيار الفضة 925، بعد استخدامه من قبل دار المجوهرات، هو معيار الجودة في الولايات المتحدة الأمريكية.

بالمناسبة، هل سبق لك أن تساءلت ما هو الصحيح - تيفاني أم تيفاني؟ في الواقع، الاسم الكامل للشركة هو Tiffany & Co، أو ببساطة Tiffany. حصلت الشركة على هذا الاسم في عام 1853، عندما اشترى تشارلز تيفاني حصة شريكه جون يونغ. وبعد ذلك ظهر رمز آخر للشركة - الساعة الشهيرة التي يحملها شخصية أطلس الأسطورية على كتفيه. ماذا أراد تشارلز تيفاني أن يقول عندما طلب تمثالاً مماثلاً من نحات الخشب الشهير ميتزلر وقام بتثبيته فوق مدخل المتجر؟ أطلس هو شخصية في أساطير اليونان القديمة، التي أصبحت ثقافتها كلاسيكية بفضل عصر النهضة. الساعة هي رمز لعبور الزمن وفي نفس الوقت الخلود. ربما حتى ذلك الحين تم وضع المفهوم الأساسي لتصميم جميع منتجات تيفاني - كلاسيكي عبر الزمن إلى الأبد؟

ومهما كان الأمر، فإن أعمال الشركة كانت تسير صعودًا. في عام 1861، حصلت على أعظم شرف - للمشاركة في تنصيب أبراهام لينكولن. صممت تيفاني الإبريق الذي تم استخدامه في الحفل. بالمناسبة، أعرب الرئيس نفسه أيضًا عن تقديره لمنتجات الدار - وتكريمًا للافتتاح، قدم لزوجته مجموعة مجوهرات سحرية من تيفاني، مصنوعة من لآلئ صغيرة تشبه قطرات الندى.

وفي عام 1862، بدأت الحرب الأهلية في الولايات المتحدة وتاريخ تيفاني الجديد. وهنا أظهرت تيفاني نفسها بطريقة غير متوقعة تمامًا - وطوال الحرب قامت بتزويد جيش الشمال بالأسلحة والأدوية والمعدات الجراحية. تم تقدير المزايا - في وقت لاحق قام مصممو هذه الشركة بإنشاء سيوف احتفالية للأدميرال فراجوت والجنرالات شيرمان وغرانت.

أصبح عام 1867 عامًا للاعتراف ليس فقط في الولايات المتحدة، ولكن أيضًا في مدينة باريس الشهيرة بالأزياء. لقد كان هناك، في المعرض العالمي الشهير Universelle Tiffany&Co. أصبحت أول شركة أمريكية تحصل على أعلى جائزة للمنتجات الفضية عالية الجودة. وبعد أربع سنوات، عزز المصممون نجاحهم من خلال إنشاء مجموعة مشهورة عالميًا من الأواني الفضية - "أودوبون"، بناءً على الزخارف اليابانية في القرن التاسع عشر. يبدو وكأنه أكثر من ذلك بكثير؟ ولكن لا يوجد حد للكمال - وفي عام 1873، حصل متحف بوسطن على إبريق تيفاني الشهير المصنوع من الفضة والنحاس الأسود، وهو المنتج الأول، ولكن ليس الأخير للشركة، والذي أصبح زخرفة جديرة بمجموعات المتحف.

في عام 1877، تم اكتشاف واحدة من أكبر الماسات في العالم في كيمبرلي، وفي نفس الوقت تقريبًا، انضم إلى تيفاني أفضل عالم الأحجار الكريمة في ذلك الوقت، الدكتور جورج فريدريك كونز. ليس من المستغرب أنه في عام 1878 وُلدت واحدة من أروع الماسات على الإطلاق - ألماسة تيفاني، وهي واحدة من أكبر وأنقى الماسات الصفراء في العالم. تحتوي قطعة الألماس الفريدة من نوعها على 90 وجهًا، أي أكثر بـ 30 وجهًا من قطع الألماس التقليدية في ذلك الوقت.

تيفاني تكاد تكون شركة أمريكية وطنية. المشاركة في تنصيب لينكولن والحرب الأهلية، عناصر في المتاحف الوطنية... إذن من الذي يمكن تكليفه بإعادة بناء ختم الدولة الأمريكية؟ الجواب واضح - لا أحد غيره... فتلقت تيفاني أغرب إعلان وأكثره فعالية يمكن أن تتخيله - تصميم الشركة لا يزال حاضرا على الأوراق النقدية الأمريكية...

في عام 1887، حصل تشارلز تيفاني على لقب "متواضع" إلى حد ما - ملك الماس. هل تتساءل بالفعل لماذا؟ الأمر بسيط - حصلت دار المجوهرات على العديد من المجوهرات الفريدة من البلاط الملكي الفرنسي...

تيفاني هي كل شيء عن التقاليد. في عام 1887، تلقى تشارلز تيفاني اللقب تماما - ملك الماس. هل تتساءل بالفعل لماذا؟ الأمر بسيط - حصل بيت المجوهرات على العديد من المجوهرات الفريدة من البلاط الملكي الفرنسي. لذلك أصبح أحد أشهر صائغي المجوهرات في كل العصور ملكًا، وأصبحت تيفاني مملكة. وفي الممالك يتم توريث السلطة حسب نفس التقاليد. لذلك ليس من المستغرب أنه بعد وفاة تشارلز تيفاني انتقلت الشركة إلى ابنه لويس. وتبين أن الابن هو خليفة جدير لعمل والده - ففي عام 1902 أسس بالفعل "Tiffany Art Jewelry"، وهو قسم خاص يقوم بتطوير مجموعات مبتكرة من المجوهرات وطلاءاتها.

في عام 1907، شاركت تيفاني في إنشاء معيار لتحديد وزن الأحجار الكريمة - هكذا ولد القيراط الشهير، وفي عام 1926 وافقت حكومة الولايات المتحدة على معيار لنقاء البلاتين بناءً على توصيات جمعية تيفاني. بيت المجوهرات.

في عام 1930، غزا تيفاني مجالا جديدا - الرياضة. يبدو أن ما الذي يجب أن تفعله شركة المجوهرات في مجال الرياضة؟ لكن تيفاني نجحت هنا أيضًا - ففي عام 1930 طلب نادي نيويورك لليخوت كأسًا مصنوعًا من 750 قطعة ذهبية. وليس أي كوب فحسب - ولكنه كوب فريد ومثير للسخرية. "بالنسبة للسير توماس ليبتون، أكبر خاسر في القمار في تاريخ الرياضة"، كان النقش الموجود على الكأس مُهدى للسير ليبتون، الذي قام بعدة محاولات فاشلة لإعادة كأس الرياضة الأمريكية من بريطانيا العظمى إلى أمريكا.

بحلول عام 1940، كانت تيفاني بالفعل شركة معروفة إلى حد ما، وقررت إدارتها أن الوقت قد حان لتغيير موقعها. "الجادة الخامسة" في نيويورك، كيف يمكن أن يكون الأمر خلاف ذلك؟ الشارع الأكثر شهرة وغلاءً ليس في نيويورك فقط، بل في العالم أيضاً، شارع يضم البوتيكات الحصرية ودور الأزياء والمجوهرات... ومبنى مبني وفق تصميم Cross & Cross.

لطالما اتبعت تيفاني نهجًا غير قياسي في الإعلان. على الرغم من أن هذه ربما تكون إحدى الشركات القليلة التي تتحدث منتجاتها عنها، والتي لا تحتاج إلى الصراخ عن نفسها. كان هذا هو الحال مع معايير المعادن والأحجار الكريمة، وكان هذا هو الحال مع ختم الدولة الأمريكية الذي ابتكرته تيفاني. ولم يكن كتاب «الإفطار في تيفاني» للكاتب ترومان كابوتي، الذي نُشر عام 1950، استثناءً. من أكثر الكتب مبيعا، وبعد عشر سنوات تم إنتاج فيلم "إفطار تيفاني" بطولة أودري هيبورن. الفيلم الذي عرف بعده الجميع عن تيفاني. وبالنظر إلى عنوان الفيلم، فليس من المستغرب أنه في عام 1961، أثناء جلسة تصوير لدعم الفيلم، ظهرت أودري وهي ترتدي قلادة جان شلمبرجير مرصعة بماسة عيار 128.54 قيراط.

عمل المصممون وصائغو المجوهرات اللامعون لدى تيفاني في أوقات مختلفة. منذ عام 1956 - جان شلمبرجير المذكور أعلاه، المصمم الفرنسي الذي مثل تيفاني في باريس. في عام 1974 - تم تصنيف إلسا بيريتي كأفضل مصممة إكسسوارات لعام 1996 للمجموعة التي أنشأتها لتيفاني. منذ عام 1980، عملت بالوما بيكاسو المعروفة لدى تيفاني. وفي عام 2006، انضم المصمم فرانك جيري، أحد أعظم المهندسين المعماريين في عصرنا، ومؤلف كتاب Nationale-Nederlanden في براغ، وقاعة حفلات والت ديزني، ومتحف غوغنهايم في بلباو، إلى تيفاني آند كو.

في النصف الثاني من القرن العشرين، بدأت تيفاني في التوسع بنشاط. في عام 1963، تم افتتاح فرع تيفاني وشركاه في سان فرانسيسكو - أول فرع مستقل (كانت هناك صالونات) خارج نيويورك، وفي عام 1972، تم افتتاح متجر تيفاني في اليابان، على أراضي مركز التسوق ميتسوكوشي. في عام 1986، مع افتتاح فرع في لندن، في شارع أولد بوند، اكتسبت تيفاني أخيرًا موطئ قدم في السوق الأوروبية. وفي عام 1987، احتفلت العلامة التجارية الشهيرة بمرور مائة عام على تأسيسها... تكريماً لهذا التاريخ أقيمت معارض مجوهرات تيفاني في المتاحف حول العالم.

ومع ذلك، وعلى الرغم من كل هذه المشاكل، لم تنس الشركة أبدًا الأنشطة الاجتماعية - ودخلت القرن الحادي والعشرين الجديد بافتتاح متجر Tiffany & Co. Foundation، وهي منظمة تعمل على تعزيز ثقافة الشركات وتقدم منحًا خاصة للشركات المخصصة للتعليم والفن والثقافة والحفظ وحماية البيئة.

طوال هذا الوقت، كانت الشركة تعمل بنشاط على روائع جديدة وجديدة، واستكشاف أسواق جديدة وكسب حب عملائها. في عام 1967، بدأ التعاون المثمر بين تيفاني والرابطة الوطنية لكرة القدم الأمريكية بإنشاء كأس السوبر بول، والذي أعيدت تسميته لاحقًا إلى "كأس فينس لومباردي سوبر بول". في عام 1968، عملت تيفاني على تصميم مكتب الخدمة الصيني في البيت الأبيض نيابة عن السيدة الأولى ليندا بينز جونسون. في عام 2003، شهدت "المجموعة التراثية" الأصلية النور - مجموعات الزفاف وخواتم الزفاف. شهد عام 2004 إنشاء كأس ناسكار، والتي تم تصنيعها يدويًا في أقل من 135 ساعة من وقت طلبها.

في عام 2005، أصبحت تيفاني مهتمة بنجاح بالساعات السويسرية - وكانت النتيجة مجموعة تيفاني جراند، حيث تم دمج الشكل المستطيل المألوف لساعات جراند في الثلاثينيات والأربعينيات بشكل متناغم مع اتجاهات الموضة الجديدة. وفي عام 2007، ظهرت تيفاني نوفو، رمز الحرية والأسلوب الجديد، رمز الارتباط بين العصر والتقاليد القديمة. ألماسة ناعمة القطع مستوحاة من ألماسة تيفاني.

تيفاني لديها وجوه عديدة. مجوهراتها ليست للنساء فقط، بل للرجال أيضًا، وللأطفال، وحتى للأطفال الرضع. مجوهرات لحفلات الزفاف والاجتماعات الرومانسية، مجوهرات لكل يوم. سيكون الجميع قادرين على العثور على المنتج الخاص بهم، والذي يبدو أن العالم يدور حولك ...

تيفاني لا تخلق أشياء عادية أبدًا. وسيكون الأمر غريبًا - عندما يتم إنشاء مجموعات من قبل العديد من المصممين والحرفيين العظماء، فإن التصرف بشكل مبتذل يعد سلوكًا سيئًا تمامًا.