Вълшебният свят на Тифани. Как се появи известната бижутерска империя

Магазини Tiffany & Co се срещат в много големи градове по света, но сърцето
Тифани - в Ню Йорк, на Пето авеню.

Първият магазин, наречен Tiffany, Young and Ellis, се специализира в
на канцеларски материали и галантерия, е открита в Манхатън през 1837 г.

През 1853 г. Чарлз Тифани купува акциите на компанията от своите партньори и става
едноличен собственик От този момент нататък фокусът е върху бижутата.

Отначало в магазина се появиха различни сребърни предмети, като на първо място беше Тифани
компании въвежда стандарта за чистота на среброто 925 в САЩ.

Малко след това този стандарт беше приет на държавно ниво и все още е в сила
време се използва в производството на Тифани.

Тук са заснети филмите „Закуска в Тифани“ (1961) и „Сладък дом, Алабама“ (2001).
Но световноизвестната къща за бижута стана благодарение на филма "Закуска в Тифани" (1961).

Бижутерска къща Тифани продава бижута, сребро, кристал, порцелан, парфюми,
бижута, аксесоари и някои кожени изделия.

Колекция от италианска кожа, проектирана от Тифани.

Компанията е известна със своите луксозни стоки, особено с бижутата си.
с диаманти. Годежен пръстен с диаманти Tiffany & Co. - е непроменена
класика от повече от сто години.

Tiffany & Co. позиционира се като арбитър на вкуса и стила.

Синът на основателя на компанията, Луис Комфорт Тифани, каза: - „Красотата е това, което природата
така щедро ни дава всеки ден."

Флоралните и други природни мотиви са отразени в продуктите от различни колекции,
произведени от бижутерска къща Тифани.

Фирменият тюркоазен цвят е регистрирана търговска марка.

Бижутата, закупени в магазина, все още са опаковани в известната синя кутия,
същото като героя на Одри Хепбърн в „Закуска в Тифани“, който тя купи
тук за $10.

През 2014 г. с участието на Tiffany & Co е създадена колекция от бижута за
заснемането на Великия Гетсби.

Подаръци и сувенири от Тифани.

Цените им са доста демократични.

Репутацията и корпоративната идентичност на марката се крие в най-високото качество на продуктите,
уникалност и елегантност на дизайна и внимателно отношение към всеки клиент.

Мери и аз влязохме в магазина и един от продавачите, хвърляйки опитен поглед на Мери,
любител на диамантите, ни покани до гишето, за да разгледаме най-новите пристигнали.
Той извади от витрината брошка, обсипана със скъпоценни камъни и диаманти, и се изправи възхитен
разкажете ни за неговите добродетели. И такова малко нещо струва не по-малко от 120 хиляди долара.

Преди да снимам, помолих охраната за разрешение да снимам, но дори
след като го получих не посмях да снимам с фотоапарат.Всички снимки в магазина са правени на айфон.

Годината 1837 може да се счита за начало на дейността на компанията. Тогава Чарлз Люис Тифани и Джон Ф. Йънг отварят първия магазин за бижута в САЩ. Манхатън, Бродуей, 5-то авеню оттогава се превърна в легенда в историята на развитието на марката. Тъй като с течение на времето имаше повече партньори и през 1858 г. те като цяло се разпръснаха, а Чарлз Тифани продължи развитието на търговската марка, името на компанията стана Tiffany & Co. Компанията започва да продава златни бижута от Европа през 1842 г. Сега това е мултинационална компания за бижута с магазини, разположени по целия свят. Тя проектира най-високите държавни награди, участва в разработването на стандарта за определяне на теглото на скъпоценните камъни, в резултат на което се появи каратът, откри розовия метал RUBEDO®, минерали като кунцит и танзанит - т.е. винаги е бил в челните редици на индустрията за бижута.

Как да различим продуктите на Tiffany & Co? Фокусирайте се върху корпоративната символика на марката - мек тюркоазен цвят. Също така не забравяйте, че компанията, започвайки от 19-ти век, публикува каталози на своите продукти, в които винаги можете да се запознаете с най-новите разработки в областта на бижутата. Заслужава да се отбележи, че дизайнерите на Tiffany & Co по различно време са били:

Луис Комфорт Тифани,

Палома Пикасо,

Жан Мишел Шлумберже

Жан Шлумберг.

Сребро, злато, платина - няма граници за въображението на дизайнерите. Уникалността на продуктите се потвърждава от факта, че именно в тази компания след майсторска обработка се ражда световноизвестният диамант Тифани. От закупения камък от 287 карата след обработката са останали 128 карата, но уникалният диамант се превръща в един от символите на марката: сега във фирмения магазин на компанията се съхранява блестящ златен камък в рамка с птица.

Красивото творение започва с красива мечта. Създателят на може би най-известните бижута в света Tiffany & Co. не остана нищо друго освен да мечтая. Иначе как един канцеларски магазин с дневен доход от пет долара ще прерасне в диамантена империя, чиято бизнес капитализация достига около осем милиарда долара?

История на Tiffany & Co. напомня ми за приказката за Пепеляшка. Основателите на компанията, Чарлз Луис Тифани и Джон Ф. Йънг, не повече от други собственици на канцеларски магазини, мислеха за основаването на диамантена империя. Това беше канцеларският магазин, открит през 1837 г. на Бродуей в Ню Йорк, който стана прародител на Tiffany. Бизнесът донесе повече от скромен доход - на първия ден приходите бяха само 5 долара.

Пътят от 5 долара до 8 милиарда минаваше през постоянство и издръжливост. Но ефектът на Пепеляшка не би бил възможен, ако не беше прословутия творчески подход. Подобно на миниатюрен крак на бедно момиче на кралски прием, бизнесът се нуждаеше от собствен уникален стил. Те се превърнаха в маркови опаковки и подаръчни карти с мек тюркоазен нюанс, които днес целият свят безпогрешно идентифицира като "Tiffan". В него е изрисуван и продуктовият каталог на Тифани, наречен Синята книга. С пускането му през 1845 г. светът за първи път научи какво е да поръчва стоки по пощата.

Актуално и безценно

Успехът на Tiffany & Co. до голяма степен поради чувствителното и ясно придържане към обществения вкус. С течение на времето самата марка ще се превърне в самия флагман, по който светът определя какво ще бъде модерно и какво ще бъде пуснато в обращение.

В средата на 19 век светлината се влюбва в среброто. По това време изобретението на експертите на Tiffany & Co. така нареченият стандарт за бижута от стерлингово сребро - 925 проби (съдържание на сребро 92,5%).

Tiffany & Co. никога не пренебрегваше социални и политически събития. По време на гражданската война от 1862 г. компанията доставя оръжие на северната армия, а след това произвежда саби и ками, инкрустирани със скъпоценни камъни.

До края на 19 век доверието в Tiffany & Co. в САЩ достига такова ниво, че специалистите на компанията са инструктирани да финализират държавния печат.

Междувременно, недоверчива към задграничните тенденции, Европа постепенно се влюбва в американските бижута номер едно. През 1867 г. Tiffany & Co. печели награда на международното изложение Universelle в Париж. След 20 години компанията се завръща в завладяната Франция и придобива скъпоценни камъни. От този момент започва триумфалното шествие на краля на диамантите Тифани.

Популярната слава идва на Тифани през 1961 г. след излизането на филма "Закуска в Тифани", базиран на едноименната книга на Труман Капоти с Одри Хепбърн в главната роля. За премиерата на филма дизайнерът на бижутерската къща Jean Schlumberger създаде диамантена огърлица от 128,54 карата за Одри.

Няколко години по-късно Tiffany & Co. създава трофея Super Bowl (по-късно трофея Vince Lombardi Super Bowl) на Националната футболна лига на Америка, а през 2004 г. трофея Nascar.

кралски подарък

През 1861 г. Чарлз Тифани представя набор от перли от Tiffany & Co. като подарък на съпругата на американския президент Линкълн. От този момент нататък бижутерската къща придобива не просто първокласен статус, тя се превръща в мярка за стил за най-богатия крем на обществото.

Днес синя кутия на Тифани, завързана с бяла сатенена панделка, със скъпоценно съдържание е не просто хубав подарък, тя е невербален знак, който отменя всякакви оплаквания, поправя вината и издига отношенията на друго ниво. Говори се, че щателната маркетингова стратегия на Тифани наистина е спасила повече от едно американско семейство от крах.

И как да не простиш всичко на света, когато си поставен наравно с Елизабет Тейлър, принцеса Даяна, Лайза Минели, баронеса Тисен-Борнемис и кралица Елизабет с такава дарба?

Преди няколко години Tiffany & Co. отпразнува своята 175-та годишнина. За годишнината бижутерската къща насрочи представянето на нова колекция The Legacy Gemstones of Tiffany. Всяко произведение е посветено на страница от историята на Tiffany. И така, колекцията включваше овален пръстен с кунцит, лилаво-розов камък, кръстен на специалиста на компанията Джордж Кунц, който търсеше суровини за Tiffany по целия свят.

Името на Кунц се свързва със славата на Тифани като Диамантената империя. През 1877 г. в Южна Африка е намерен жълт диамант с изключителна чистота и тегло над 250 карата. Гемологът Джордж Фредерик Кунц се ангажира да изсече съкровището. Така се ражда едно от най-известните произведения на ювелирното изкуство в историята на човечеството - диамантът Тифан. Неговата уникалност се крие не само в "естествените данни" (128,5 карата в завършен вид), но и в умението за обработка - диамантът има 90 фасети, което е с 30 повече от традиционното изрязване от онези години.

Джордж Кунц има много други постижения. Благодарение на неговата инициатива и постоянство беше възможно да се установи каратът като единица тегло за скъпоценни камъни в Съединените щати, а след това и в целия свят.

Гълъб Пикасо

В различно време за бижутерската къща Tiffany са работили изтъкнати художници и дизайнери: Жан Шлумберже, Елза Перети, Франк Гери. Едно от големите имена, свързани с марката, определено е Палома Пикасо. Дъщерята на известния художник е кръстена от баща си по същия начин като известната му рисунка La Paloma („гълъб“), която изобразява бял гълъб на мира.

Художествените начинания на Палома започват с кариера като дизайнер на костюми. Талантът не остана дълго в неизвестност. Скоро след дебюта Палома е поканена да си сътрудничи с Ив Сен Лоран. През 1974 г. Палома разкрива актьорския си потенциал, като участва в еротичен филм на полския режисьор Валериан Боровчик. Сътрудничеството между Пикасо и Тифани започва през 1980 г. Една от най-забележителните колекции, създадени от Paloma през последните години, е серията Paloma Venezia, посветена на красотата на венецианската архитектура.

Бижутерска къща Tiffany & Co. в Русия

Официален дистрибутор на марката в Русия е компанията Mercury, която притежава търговските площи на Московския ЦУМ и Дома на Ленинградската търговия. Въпреки това, ако посетите официалния уебсайт на Tiffany & Co., няма да намерите адресите на магазините на Tiffany в Русия. Което, разбирате ли, е много странно, като се има предвид, че Tiffany & Co. свързва с Русия не само интересите на потребителите.

Какво е "Тифани"? За много хора това е безкрайно високото качество и безупречен стил на бижута, които компанията произвежда повече от 170 години. Трудно е да се повярва, но през 1837 г. това е малък канцеларски магазин, разположен в Ню Йорк. Неговият собственик Чарлз Луис Тифани беше много амбициозен човек, който вярваше в успеха си и не се страхуваше да поема рискове.

Той знаел, че красотата е вечна ценност, затова започнал да продава бижута. Първоначално това бяха евтини бижута, а след това добри фалшификати за европейски марки. Бизнесът се развива бързо и скоро Чарлз Тифани успява да сбъдне мечтата си - заедно с Джабиз Л. Елис основава компания за бижута, която започва да се разраства много бързо.

Чарлз Луис Тифани заложи на екстравагантността – в неговия магазин можеше да се купи нещо, което не се продаваше в други салони. Той свързва буйното си въображение с бизнеса и това му носи добри дивиденти. Скоро "Тифани" стана известен в цялата страна.

Легендарният бижутер не остана на това - той започна да си сътрудничи с европейски компании и да внася необработени и шлифовани диаманти в Съединените щати. И така, през 1848 г. Тифани донесе от Европа бижутата на Мария Антоанета и унгарския принц Естерхази, а през 1877 г. беше купен прекрасен жълт диамант от 128,51 карата, наречен тогава "Тифани".

Богатите американци с удоволствие купуваха антични бижута, принадлежащи на благородни европейски аристократи. Може би най-великото бижу беше диамантената огърлица на императрица Евгения, след продажбата на която титлата на диамантения крал беше твърдо установена за Чарлз Тифани.

Въпреки това "Тифани" се занимаваше не само с продажбата на антични бижута, но и самата можеше да се похвали с великолепни бижута, които неизменно заемаха първо място в различни конкурси за бижута. Година след година нараства професионализмът на компанията, която дори патентова собственото си изобретение - шестзъба стойка за единични диаманти.

В края на деветнадесети век бижутерската къща Tiffany става известна и като основен доставчик на култивирани перли и бижута от тях. През 1889 г. е представена колекция с изключителна красота и рядкост, която сега се намира в Американския природонаучен музей.

Престижът на "Тифани" е неоспорим и най-доброто доказателство за това е основният салон на марката, разположен на ъгъла на 5-то авеню, където героинята Одри Хепбър обичаше да се отбива в нашумелия филм "Закуска в Тифани". Синята кутия от "Тифани" се превърна в символ на безупречен вкус. Трябва да се каже, че за да запази репутацията си, компанията трябва от време на време да жертва печеливши поръчки, ако те не отговарят на високите параметри на стила на компанията.

Под ръководството на "Тифани" винаги са работили необичайно талантливи бижутери, много от които сега са известни като независими дизайнери: Палома Пикасо, Анджела Къмингс и други. Благодарение на техния безкористен труд ювелирните шедьоври на Tiffany вече могат да се видят не само в САЩ, но и във Великобритания, Германия, редица азиатски страни и дори в Япония.

Сърцето на коя жена не трепва само при думата - Тифани? Колко много неща са се слели в него... Тифани е класика в цялото си многообразие и постоянство, когато изглежда, че вече си разбрал, уловил духа на бижутата... и в последния момент се изплъзва, защото Тифани е сън, мираж, мъгла, същата вечна като класика. Тифани е стил. Tiffany е повече от сто и петдесет години на пазара на бижута.

Историята на Тифани започва на 18 септември 1837 г.... Тогава Чарлз Луис Тифани и Джон Йънг откриват първия си магазин на Broadway Tiffany & Young. Сега, чувайки името на световноизвестна марка, е трудно да повярваме, че тогава, в самото начало, Tiffany спечели популярността си не с бижута, а с канцеларски материали и сувенири за подаръци. Освен това приходите за първия ден бяха чисто символични - $4,98.

Очарованието на Тифани е в постоянството и променливостта. Никога не знаем какво ще ни донесе новата колекция, но сме сигурни, че дизайнерите няма да се отклонят и на милиметър от възприетата концепция за стил. Тифани е класика. Дори бледосинята опаковка, в която днес са опаковани кутиите, при вида на която сърцето на всяка жена започва да бие по-бързо - дори тя е изобретена през същата 1837 г., превръщайки се в своеобразен отличителен белег на марката.

През 1845 г. е публикуван първият каталог на Тифани – също решен в сини тонове. Така започва друга известна традиция на Тифани, която е оцеляла и до днес. Вероятно точно така изглежда връзката на времената, въплътена в едно нещо... Метал и скъпоценни камъни, които ще бъдат същите през вековете, затворени в кадифена тъкан от традиции и гений.

Това е разнообразие. Изглежда, че няма такова нещо, което майсторите на бижутерската къща да не могат да сътворят. Обеци, гривни, трофеи, чаши, печати, часовници, сребърни прибори ... Между другото, известните 925 сребърни предмети на Тифани се появяват през 1851 г. Тифани е качество. И не този, който посяга към държавните стандарти, а този, който създава тези стандарти. В края на краищата именно сребърният стандарт 925, след използването му от тази къща за бижута, се превърна в стандарт за качество в Съединените щати.

Между другото, чудили ли сте се кое е правилното - Тифани или Тифани? Всъщност пълното име на компанията е Tiffany & Co, или просто Тифани. Това име е дадено на компанията през 1853 г., когато Чарлз Тифани изкупува дела на партньора си Джон Йънг. И тогава се появи друг символ на компанията - известният часовник, който митичната фигура на Атланта държи на раменете си. Какво искаше да каже Чарлз Тифани, когато поръча подобна статуя на известния дърворезбар Мецлер и я постави над входа на магазина? Атлас е герой от митовете на Древна Гърция, чиято култура стана класическа благодарение на Ренесанса. Часовникът е символ на преходността на времето и същевременно на вечността. Може би още тогава е положена основната концепция за дизайн на всички продукти на Tiffany - класика през времето, във вечността?

Каквото и да беше, а бизнесът на компанията тръгна нагоре. През 1861 г. тя получава най-голямата чест - да участва в встъпването в длъжност на Ейбрахам Линкълн. Тифани стана автор на каната, която беше използвана в церемонията. Между другото, самият президент също оцени продуктите на къщата - и в чест на встъпването в длъжност той подари на съпругата си вълшебен комплект бижута от Тифани, изработени от малки, подобни на роса перли.

И през 1862 г. започва гражданската война в Съединените щати и започва нова история на Тифани. И тук Тифани се показа от напълно неочаквана страна - и през цялата война тя доставя оръжия, лекарства и хирургическо оборудване за армията на Севера. Заслугите бяха оценени - по-късно дизайнерите на тази компания създадоха церемониални саби за адмирал Фарагот, генералите Шърман и Грант.

1867 е година на признание не само в Съединените щати, но и в модния град Париж. Именно там, на световноизвестното изложение Universelle Tiffany & Co. стана първата американска компания, получила най-високото отличие за високо качество на сребърни изделия. И четири години по-късно дизайнерите затвърдиха успеха си, като създадоха световна колекция от сребро за маса - "Audubon", която се основава на японски мотиви от 19 век. Изглежда повече? Но няма ограничение за съвършенство - и през 1873 г. Бостънският музей придобива известната кана Тифани, изработена от сребро с почерняване на мед, първият, но далеч не последният продукт на компанията, който се превърна в достойна украса на музейни колекции.

През 1877 г. един от най-големите диаманти в света е открит в Кимбърли и приблизително по същото време към Тифани се присъединява най-добрият гемолог на деня, д-р Джордж Фредерик Кунц. Не е изненадващо, че през 1878 г. се ражда един от най-удивителните диаманти на всички времена, диамантът Тифани, един от най-големите и най-чисти жълти диаманти в света. Уникален шлифован диамант - 90 фасети, с 30 повече от традиционната шлифовка на диамантите от онова време.

Тифани е почти национална американска компания. Участие в откриването на Линкълн и Гражданската война, продукти в национални музеи ... И така, на кого друг може да бъде поверена реконструкцията на държавния печат на САЩ? Отговорът е очевиден - никой друг ... Така Tiffany се сдоби с най-странната и ефективна реклама, която можете да измислите - дизайнът на компанията все още е върху американски банкноти ...

През 1887 г. Чарлз Тифани получава доста "скромна" титла - кралят на диамантите. Вече се чудите защо? Просто е – бижутерската къща се е сдобила с няколко уникални бижута от френския кралски двор…

Тифани е традиция. През 1887 г. Чарлз Тифани получава красива титла - Крал на диамантите. Вече се чудите защо? Всичко е просто - бижутерската къща се сдоби с няколко уникални бижута от френския кралски двор ... Така един от най-известните бижутери на всички времена стана крал, а Тифани - кралство. И в кралствата властта, според същите традиции, се наследява. Ето защо не е изненадващо, че след смъртта на Чарлз Тифани, компанията отиде при сина му, Луиз, не. И синът се оказа достоен наследник на делото на баща си - още през 1902 г. той основава Tiffany Art Jewelry, специално подразделение, което разработва иновативни колекции от бижута и техните покрития.

През 1907 г. Тифани участва в създаването на стандарт за определяне на теглото на скъпоценните камъни - така се ражда добре познатият карат, а през 1926 г. правителството на САЩ одобрява стандарта за чистота на платината въз основа на препоръките на бижутерската къща.

През 1930 г. Тифани завладява нова област - спорта. Изглежда, че да направите компания за бижута в спорта? Но Тифани успява и тук - през 1930 г. Нюйоркският яхт клуб поръчва трофейна чаша от 750 злато. И не просто чаша - а много особена и иронична. На сър Томас Липтън – най-безразсъдният неудачник в историята на спорта” – това беше гравюрата върху купата, която получи сър Липтън, който направи няколко неуспешни опита да върне Американската спортна купа от Великобритания в Америка.

До 1940 г. Tiffany вече е доста известна компания и нейното ръководство решава, че е време да продължи напред. "Пето авеню" на Ню Йорк, как би могло да бъде иначе? Най-известната и скъпа улица не само в Ню Йорк, но и в света, улица с ексклузивни бутици, модни и бижутерски къщи… И сграда, проектирана от Cross & Cross.

Тифани винаги е имала нестандартен подход към рекламата. Въпреки че може би това е една от малкото компании, за които говорят продуктите й и която не трябва да крещи за себе си. Така беше със стандартите за благородни метали и камъни, така беше и с правителствения печат на САЩ, създаден от Тифани. И книгата "Закуска в Тифани" от Труман Капоти, публикувана през 1950 г., не беше изключение. Бестселър, който десет години по-късно е превърнат във филма „Закуска ТИФАНИ“ с участието на Одри Хепбърн. Филмът, след който всички знаеха за Тифани. Като се има предвид името на филма, не е изненадващо, че през 1961 г., на фотосесия в подкрепа на филма, Одри се появява с огърлица от Jean Schlumberger с диамант от 128,54 карата.

Брилянтни дизайнери и бижутери са работили за Тифани в различни периоди. От 1956 г. - вече споменатият по-горе Жан Шлумберже (Jean Schlumberger), френски дизайнер, който представлява Тифани в Париж. През 1974 г. - Елза Перети, призната за най-добър дизайнер на аксесоари през 1996 г. за колекцията, създадена от нея за Тифани. От 1980 г. небезизвестната Палома Пикасо работи за Тифани. А през 2006 г. към Tiffany&Co се присъедини дизайнерът Франк Гери, един от най-великите архитекти на нашето време, автор на Nationale-Nederlanden в Прага, концертната зала Walt Disney и музея Гугенхайм в Билбао.

През втората половина на 20 век Tiffany започва активно да се разширява. През 1963 г. е открит клон на Tiffany & Co в Сан Франциско - първият независим клон (някога имаше салони) извън Ню Йорк, през 1972 г. е открит магазин на Tiffany в Япония, на територията на търговския център Mitsukoshi. През 1986 г. с откриването на клон в Лондон, на Old Bond Street, Tiffany окончателно се установява на европейския пазар. И през 1987 г. известната марка отпразнува 100 години от основаването си ... В чест на тази дата изложби на бижута от Тифани се проведоха в музеи по целия свят.

Въпреки това, зад всички тези проблеми, компанията никога не е забравяла социалните дейности - и тя навлиза в новия, двадесет и първи век с откриването на The Tiffany & Co. Фондация, организация, която насърчава корпоративната култура и предоставя специални грантове на компании, посветени на образованието, изкуството, културата, опазването и опазването на околната среда.

През цялото това време компанията работи активно върху нови и нови шедьоври, проучва нови пазари и печели любовта на своите клиенти. През 1967 г. Tiffany и Националната футболна лига на Америка започват плодотворно сътрудничество със създаването на трофея Super Bowl, по-късно преименуван на "Vince Lombardi Super Bowl Trophy". През 1968 г. Тифани работи върху дизайна на Службата за китайски услуги в Белия дом от името на първата дама Линда Бейнс Джонсън. През 2003 г. на бял свят излиза оригиналната “Legacy Collection” – сватбени комплекти и брачни халки. 2004 г. отбеляза създаването на Nascar Trophy, който беше ръчно изработен за по-малко от 135 часа от поръчката.

През 2005 г. Tiffany успешно се интересува от швейцарски часовници - и резултатът е колекцията Tiffany Grand, където познатата правоъгълна форма на часовниците Grand от 30-те и 40-те години хармонично се съчетава с новите модни тенденции. И през 2007 г. се появява Tiffany Novo, символ на свободата и нов стил, символ на връзката между времената и старите традиции. Мек диамант, вдъхновен от диаманта Тифани.

Тифани има много лица. Нейните бижута са не само за жени, но и за мъже, и за деца, и дори за бебета. Украса за сватба и за романтична среща, украса за всеки ден. Всеки ще може да намери своя продукт, с който сякаш светът се върти около вас...

Тифани никога не създава банални неща. Да, и би било странно - когато колекциите се създават от толкова много велики дизайнери и занаятчии, да бъдеш банален е откровено лош тон.